Die kurze Antwort: Beiträge sind kurze Meldungen mit Bild, die direkt in deinem Google Unternehmensprofil erscheinen. Es gibt drei Typen: Neuigkeiten, Angebote und Veranstaltungen. Sie bringen zusätzliche Klicks, Anrufe und Anfragen und signalisieren Google, dass dein Profil aktiv gepflegt wird. Empfohlener Rhythmus: mindestens 1 Beitrag pro Woche, Bild im Format 1200×900 Pixel, Text unter 300 Zeichen.
Was sind Beiträge im Google Unternehmensprofil?
Beiträge (englisch „Posts") sind kleine Meldungen, die du direkt über dein Google Unternehmensprofil veröffentlichst. Sie erscheinen im Knowledge Panel in der Google Suche und in deinem Eintrag bei Google Maps – dort, wo potenzielle Kunden gerade entscheiden, ob sie anrufen oder weiterscrollen. Ein Beitrag besteht aus einem Bild oder Video, bis zu 1.500 Zeichen Text und optional einem Button wie „Mehr erfahren", „Anrufen" oder „Jetzt buchen".
Beiträge sind kostenlos, brauchen keine Werbeanzeige und keine Freigabe durch eine Agentur. Trotzdem nutzt sie nur ein kleiner Teil der Betriebe regelmäßig. Genau das ist die Chance: Ein Profil mit frischen Beiträgen wirkt neben fünf verwaisten Wettbewerbern wie das einzige Geschäft, das gerade geöffnet hat.
Welche Beitragstypen gibt es?
| Typ | Wofür | Besonderheit | Sichtbar |
|---|---|---|---|
| Neuigkeiten | Alles Aktuelle: neues Produkt, neuer Mitarbeiter, Tipp aus dem Alltag, Blick hinter die Kulissen | Freier Text, Bild, Button optional | Kein festes Ablaufdatum; die neuesten Beiträge stehen vorn |
| Angebote | Rabatte, Aktionen, Gutscheine, Saisonpreise | Titel, Start- und Enddatum, optional Gutscheincode, Link und Bedingungen | Bis zum Enddatum, mit Angebotssymbol hervorgehoben |
| Veranstaltungen | Tag der offenen Tür, Workshop, Live-Musik, Sonderöffnung | Titel, Datum mit Uhrzeit, Beschreibung, Button | Bis zum Veranstaltungsende |
Frühere Typen wie „Produkt-Beiträge" und „COVID-19-Updates" hat Google eingestellt. Produkte pflegst du heute über den eigenen Bereich „Produkte" im Profil, nicht über Beiträge.
Formate, Bildmaße und Längen
- Bild: JPG oder PNG, empfohlen 1200 × 900 Pixel (Seitenverhältnis 4:3). Mindestens 480 × 270 Pixel, maximal 5 MB. Google schneidet auf die Vorschaugröße zu – wichtige Bildinhalte gehören in die Mitte.
- Video: maximal 30 Sekunden, bis 75 MB, mindestens 720p. In der Praxis performen kurze Clips von 10 bis 15 Sekunden am besten.
- Text: bis zu 1.500 Zeichen möglich. In der Vorschau zeigt Google nur die ersten etwa 80 bis 100 Zeichen – die Botschaft muss im ersten Satz stehen.
- Button: „Jetzt buchen", „Online bestellen", „Kaufen", „Mehr erfahren", „Registrieren", „Anrufen". Ein Button pro Beitrag.
- Sichtbarkeit: Google zeigt in der Suche standardmäßig die neuesten Beiträge; ältere bleiben über „Alle ansehen" erreichbar. Nach etwa 6 Monaten werden Neuigkeiten in der Regel archiviert.
Bringen Beiträge etwas fürs Ranking?
Die ehrliche Antwort: Indirekt ja, direkt nur wenig. Google hat Beiträge nie als eigenen Rankingfaktor bestätigt. Was sie messbar bewirken, ist etwas anderes: Sie erhöhen die Interaktion mit deinem Profil – Klicks auf Buttons, Website-Besuche, Anrufe. Und ein Profil, das regelmäßig aktualisiert wird, sendet Frischesignale, die Google im Faktor „Bekanntheit" berücksichtigt. Dazu kommen die Wörter in deinen Beiträgen: Wer wöchentlich über „Wärmepumpen-Installation" schreibt, wird eher für diese Suche relevant als der Wettbewerber, dessen Profil seit 2022 schweigt.
Deshalb sind Beiträge für uns kein Extra, sondern Grundausstattung: Im Ultimate Paket liefern wir 4 Beiträge pro Monat auf 9 Plattformen und insgesamt über 600 Profil-Updates pro Jahr. Der Effekt zeigt sich bei über 100 betreuten Unternehmen in Summe in 3,9 Millionen Profilaufrufen und 780.000 ausgelösten Aktionen – Anrufe, Routen, Klicks.
Ein einfacher Redaktionsplan, der durchhält
Die meisten Betriebe scheitern nicht an Ideen, sondern an Kontinuität. Ein Plan mit vier festen Rubriken löst das Problem, weil du nie wieder bei null anfängst:
- Woche 1 – Leistung erklären. Ein Produkt oder eine Dienstleistung, ein Foto davon, ein Satz Nutzen, Button „Anrufen" oder „Mehr erfahren".
- Woche 2 – Beweis zeigen. Ein fertiges Projekt, ein zufriedener Kunde (mit Einwilligung), ein Vorher-Nachher-Bild.
- Woche 3 – Angebot oder Anlass. Saisonale Aktion, Frühbucher-Rabatt, Veranstaltung. Hier passt der Beitragstyp „Angebot" oder „Veranstaltung".
- Woche 4 – Menschen und Alltag. Team, Werkstatt, ein Tipp aus deiner Erfahrung. Das baut Vertrauen auf, bevor der Kunde anruft.
Vier Beiträge pro Monat, jeder in 15 Minuten geschrieben. Wer Fotos sowieso fürs Social Media macht, hat das Bildmaterial schon – nur das Format (4:3 statt quadratisch) muss angepasst werden. Was gute Fotos im Profil ausmacht, steht im Artikel Fotos im Google Unternehmensprofil.
Drei Beispiele für Beiträge, die funktionieren
- Heizungsbauer, Neuigkeit: „Wärmepumpe in 3 Tagen eingebaut – so lief es bei Familie K. in Musterhausen." Foto der Außeneinheit, Button „Anrufen". Der Beitrag beantwortet die zwei Fragen jedes Interessenten: Wie lange dauert es, und macht ihr das wirklich?
- Restaurant, Angebot: „Mittagstisch 9,90 € – Mo bis Fr, 12 bis 14 Uhr." Bild des Gerichts, Laufzeit 4 Wochen, Button „Speisekarte". Angebote mit konkretem Preis werden deutlich häufiger geklickt als „Jetzt neu bei uns".
- Physiotherapie, Veranstaltung: „Rückenschule für Einsteiger – Samstag, 10 Uhr, 5 Plätze frei." Datum, Uhrzeit, Button „Registrieren" auf ein Buchungsformular.
Die sechs häufigsten Fehler bei Beiträgen
- Telefonnummer im Text. Google filtert Beiträge mit Telefonnummern häufig heraus. Nutze stattdessen den Button „Anrufen".
- Text auf dem Bild. Bilder mit viel Schrift werden abgeschnitten und wirken wie Werbung. Ein echtes Foto schlägt jede Grafik.
- Die Botschaft im dritten Satz. In der Vorschau sind nur die ersten 80 bis 100 Zeichen sichtbar. Was danach kommt, liest kaum jemand.
- Einmal fünf Beiträge, dann drei Monate nichts. Google und Kunden sehen das Datum. Lieber einer pro Woche als fünf an einem Tag.
- Kein Button. Ein Beitrag ohne Handlungsaufforderung ist ein Bild mit Bildunterschrift. Jeder Beitrag braucht einen nächsten Schritt.
- Richtlinienverstöße. Alkohol, Tabak, Glücksspiel, medizinische Heilversprechen und irreführende Aussagen lehnt Google ab – der Beitrag erscheint dann nicht oder wird nachträglich entfernt.
Wie misst du, ob Beiträge wirken?
Im Profil unter „Statistiken" (Google nennt den Bereich auch „Leistung") siehst du Aufrufe, Anrufe, Website-Klicks und Routenanfragen im Zeitverlauf. Beiträge tauchen dort nicht als eigene Kennzahl auf – der Effekt zeigt sich indirekt: Vergleiche die Wochen mit und ohne Beitrag. Bei den meisten Betrieben, die wir betreuen, steigen Website-Klicks und Anrufe in Wochen mit einem Angebots-Beitrag sichtbar an. Zusätzlich hilft ein einfacher Trick: Verlinke im Beitrag auf eine Seite mit einem Parameter wie ?quelle=gbp-beitrag. Dann siehst du in deiner Website-Statistik genau, wie viele Besucher aus Beiträgen kamen.
Drei Kennzahlen reichen für die Bewertung: Aufrufe des Profils, Klicks auf Buttons und Anfragen, die du im Betrieb zählst („Woher kennen Sie uns?"). Rankings allein zahlen keine Rechnung – Anrufe schon.
Beiträge oder Social Media – oder beides?
Beiträge im Unternehmensprofil erreichen Menschen, die gerade jetzt nach deiner Leistung suchen. Social Media erreicht Menschen, die dir folgen, unabhängig von einem Bedarf. Das ist ein grundlegender Unterschied: Ein Beitrag mit „Mittagstisch 9,90 €" trifft bei Google auf jemanden, der um 11:45 Uhr „Mittagstisch in der Nähe" sucht. Auf Instagram trifft derselbe Beitrag auf jemanden, der abends auf dem Sofa scrollt.
Deshalb lohnt sich beides, aber mit unterschiedlicher Priorität: Wer nur Zeit für einen Kanal hat und lokale Kunden will, nimmt das Unternehmensprofil. Wer sowieso für Social Media produziert, verwendet dasselbe Material im Profil weiter – das ist der Grund, warum wir im Ultimate Paket dieselben 4 Beiträge auf 9 Plattformen ausspielen. Ein Foto, ein Text, neunmal Reichweite.
Beiträge für mehrere Standorte
Betriebe mit mehreren Filialen können Beiträge im Business Profile Manager für mehrere Standorte gleichzeitig veröffentlichen. Sinnvoll ist das für überregionale Angebote und Neuigkeiten. Standortspezifische Inhalte – ein neuer Mitarbeiter in Filiale Nord, eine Veranstaltung in Filiale Süd – gehören nur in das jeweilige Profil. Google bevorzugt Profile, die sich unterscheiden; neun identische Filialprofile mit identischen Beiträgen sehen für Google wie eine Kopie aus.
Wo erstellst du Beiträge?
Seit Google die eigene App eingestellt hat, verwaltest du das Profil direkt in der Google Suche oder bei Google Maps: Bei Google nach deinem Firmennamen suchen, im Profil-Menü „Beitrag hinzufügen" wählen, Typ auswählen, Bild und Text einfügen, veröffentlichen. Der Beitrag ist in der Regel innerhalb weniger Minuten sichtbar. Wie das Profil insgesamt aufgebaut ist und welche Bereiche du sonst noch pflegen solltest, steht gebündelt in Google Unternehmensprofil: der komplette Leitfaden. Wenn du noch am Anfang stehst: Beiträge setzen ein bestätigtes Profil voraus – siehe Google Unternehmensprofil erstellen.
Häufige Fragen zu Beiträgen im Google Unternehmensprofil
Wie oft sollte ich Beiträge im Google Unternehmensprofil veröffentlichen?
Mindestens einmal pro Woche. Google zeigt in der Suche die neuesten Beiträge zuerst; ein Profil, dessen letzter Beitrag Monate alt ist, wirkt auf Kunden verwaist. Vier Beiträge pro Monat in festen Rubriken sind ein Rhythmus, der sich durchhalten lässt.
Verbessern Beiträge mein Ranking bei Google Maps?
Nicht als direkter Rankingfaktor, aber indirekt: Beiträge erhöhen Klicks, Anrufe und Interaktionen mit dem Profil, liefern Frischesignale und bringen relevante Begriffe ins Profil. Alle drei Effekte zahlen auf die Faktoren Relevanz und Bekanntheit ein.
Welche Bildgröße brauchen Beiträge?
Empfohlen sind 1200 × 900 Pixel im Seitenverhältnis 4:3, als JPG oder PNG mit maximal 5 MB. Mindestgröße ist 480 × 270 Pixel. Wichtige Bildinhalte gehören in die Mitte, weil Google die Vorschau beschneidet.
Wie lange bleibt ein Beitrag sichtbar?
Neuigkeiten haben kein festes Ablaufdatum; neuere Beiträge rücken sie nach hinten, nach etwa sechs Monaten werden sie archiviert. Angebote laufen bis zum eingetragenen Enddatum, Veranstaltungen bis zum Veranstaltungsende.
Warum wurde mein Beitrag abgelehnt?
Häufigste Gründe: Telefonnummer im Text, Inhalte zu Alkohol, Tabak oder Glücksspiel, medizinische Heilversprechen, irreführende Aussagen oder Bilder mit minderer Qualität. Entferne den Auslöser und veröffentliche den Beitrag erneut.
Übernimmt Lokalbesucher die Beiträge für mich?
Ja. Im Ultimate Paket sind 4 Beiträge pro Monat auf 9 Plattformen enthalten, insgesamt über 600 Profil-Updates pro Jahr. Du lieferst Fotos und Anlässe aus dem Alltag, wir übernehmen Planung, Texte, Formate und Veröffentlichung.