Google Business Home: Neue Zentrale, erst USA und UK

Das Wichtigste: Google testet Business Home, eine gemeinsame Oberfläche für Unternehmensprofil, Google Ads, Merchant Center und YouTube, gebaut mit Gemini-Modellen. Die geschlossene Beta gilt nur für ausgewählte Branchen in den USA und Großbritannien, für Betriebe mit weniger als zehn Standorten. Noch nicht in Deutschland. Wer seine Google-Konten jetzt sauber ordnet, ist vorbereitet.

Plattform: Google Thema: Unternehmensprofile

Comic: Café-Inhaberin jongliert Tasse, Megafon, Tüte und Kamera, daneben ein abgesperrtes neues Bedienpult — Business Home soll vier Google-Dienste bündeln, vorerst nur in den USA und Großbritannien.

Wer als Inhaber eines Cafés das Unternehmensprofil pflegt, Anzeigen schaltet und ein YouTube-Video hochlädt, arbeitet heute in drei verschiedenen Oberflächen. Google testet nun eine gemeinsame Zentrale dafür. Noch ist sie auf die USA und Großbritannien beschränkt, aber sie zeigt, wie die Verwaltung des Profils künftig aussehen könnte.

Was ist passiert?

Google hat eine Hilfeseite zur Beta von Business Home veröffentlicht. Dort heißt es: „Business Home is currently a closed beta experience, available only to select business categories in the US and the UK.“ Business Home sei ein Wachstumspartner, „built with Gemini models“, der wichtige Werkzeuge eines Betriebs verbindet.

In der Einladungs-E-Mail, die Barry Schwartz von Search Engine Roundtable am 22. Oktober 2026 veröffentlicht hat, schreibt Google: „This beta experience brings together your Business Profile, Merchant Center, YouTube, and Ads accounts all in one place.“

Laut Hilfeseite kann man in der Beta Standorte verwalten, also Öffnungszeiten ändern und auf Bewertungen antworten, Empfehlungen für das Wachstum erhalten und KI-gestützte Nachrichten über RCS for Business einrichten. RCS ist der Nachfolger der SMS mit Chat-Funktionen. Teilnehmen können Inhaber oder Verwalter eines bestätigten Unternehmensprofils mit weniger als zehn Standorten, die nur eine Art von Betrieb führen. Die Einladung kommt per E-Mail.

Als Ausblick beschreibt Google, Business Home solle mit der Zeit Hinweise über alle verbundenen Dienste hinweg geben. Das Beispiel aus der Hilfe: Das System „detects real-time demand surges and helps you publish seasonal offers across social media“. Es erkennt also kurzfristig steigende Nachfrage und hilft, saisonale Angebote in sozialen Medien zu veröffentlichen. Schwartz weist darauf hin, dass Google schon früher eine eigene Oberfläche für Unternehmensprofile hatte und die Verwaltung später direkt in die Google-Suche verlegt hat.

Unabhängig davon testet Google laut Search Engine Roundtable vom 23. Oktober einen überarbeiteten Leistungsbericht im Unternehmensprofil mit Bereichen zu Interaktionen, Bewertungen, Zielgruppe und Suchtrends.

Welche Zahlen gibt es?

Länder in der Beta: USA und Großbritannien (Google-Hilfe Business Home, abgerufen am 25.10.2026)

< 10

Standorte darf ein Betrieb höchstens haben, um teilzunehmen (Google-Hilfe)

Google-Dienste bündelt Business Home laut Einladung: Unternehmensprofil, Ads, Merchant Center, YouTube

Wer gewinnt?

Kleine Betriebe, die mehrere Google-Dienste nutzen und bisher zwischen Oberflächen springen. Und Google selbst, weil eine gemeinsame Zentrale es leichter macht, vom kostenlosen Profil zu bezahlten Anzeigen zu führen.

Wer verliert am meisten?

Vorerst niemand in Deutschland, weil das Angebot hier nicht verfügbar ist. Mittelfristig dürfte es für Betriebe schwieriger werden, deren Google-Konten unübersichtlich sind: etwa ein Profil, das über das private Konto eines früheren Mitarbeiters läuft, und ein Anzeigenkonto, das eine Agentur hält. Solche Konstellationen passen schlecht zu einer Oberfläche, die alles verbinden soll. Wie viele Betriebe an der Beta teilnehmen, veröffentlicht Google nicht.

Wie können lokale Unternehmen reagieren?

Erstens: prüfen, welches Google-Konto Inhaber des Unternehmensprofils ist, und das Profil auf ein Firmenkonto legen.
Zweitens: Zugriffsrechte für Google Ads, Merchant Center und YouTube auflisten und veraltete Verwalter entfernen.
Drittens: die Profil-Bestätigung abschließen, weil Business Home nur bestätigte Profile zulässt.
Viertens: E-Mails von Google an die Profil-Adresse im Blick behalten, falls die Beta auf Deutschland ausgeweitet wird.

Wie du dein Profil vorbereitest, steht im Ratgeber Google Unternehmensprofil optimieren.

Wer seine Konten heute ordnet, muss morgen nicht erst suchen, wem das eigene Profil eigentlich gehört.

Fazit

Google testet mit Business Home eine gemeinsame Oberfläche für Unternehmensprofil, Ads, Merchant Center und YouTube, bisher nur in den USA und Großbritannien. Deutsche Betriebe nutzen die Zeit am besten, um Eigentum und Zugriffsrechte ihrer Google-Konten zu klären.